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Under Armour è stato creato nel 1996 dall’ex giocatore di football americano Kevin Plank. Quando dopo l’allentamento ha comparato le t-shirt del tutto fradicie sotto l’uniforme con i pantaloncini compressivi, gli è venuta l’idea di realizzare anche una t-shirt in materiale sintetico che provvedesse che la pelle rimanga asciutta. Plank ha iniziato con l’impresa nel garage di sua nonna, il successo del marchio invece lo piazza oggi sulla lista dei miliardari di Forbes. L’impresa produce un’ampia gamma di attrezzature sportive e “lifestyle”, incluse le calzature, la produzione delle quali è iniziata nel 2006. Attualmente il volto di Under Armour nel basket è l’ottimo giocatore della squadra di Golden State Worriors, Stephen Curry.